अमेरिकी न्याय विभाग ने Google पर ऑनलाइन विज्ञापन नीलामी में हेरफेर करने का आरोप लगाया है, यह एक अरबों डॉलर का उद्योग है, जिस पर Google का प्रभुत्व है। तकनीकी दिग्गज ने कथित तौर पर अनुचित तरीके से ऑनलाइन विज्ञापन दरों में कृत्रिम वृद्धि की
वाशिंगटन में एक दुर्लभ अविश्वास मुकदमे के दौरान, अमेरिकी न्याय विभाग का प्रतिनिधित्व करने वाले एक वकील ने बुधवार को Google के एक कार्यकारी से तकनीकी दिग्गज द्वारा कथित रूप से अनुचित तरीके से ऑनलाइन विज्ञापन दरों को कृत्रिम रूप से बढ़ाने के लिए अपनाई गई रणनीति के बारे में पूछताछ की।
इस ऐतिहासिक परीक्षण में अपनी गवाही में, Google कार्यकारी एडम जूडा ने खुलासा किया कि कंपनी वेबसाइटों पर विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए उपयोग की जाने वाली नीलामी के विजेताओं को निर्धारित करने के लिए एक सूत्र का उपयोग करती है, जो विज्ञापन की गुणवत्ता को ध्यान में रखती है।
यह कानूनी कार्यवाही संयुक्त राज्य अमेरिका के इस आरोप पर केंद्रित है कि Google खोज और कुछ विज्ञापन प्रथाओं दोनों में अपने प्रभुत्व का फायदा उठाकर प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार में लगा हुआ है।
न्याय विभाग ने Google पर ऑनलाइन नीलामियों में हेरफेर करने का आरोप लगाया है – एक बहु-अरब डॉलर का उद्योग जिसमें Google का प्रभुत्व है – इन फ़ार्मुलों के साथ अपने लाभ के लिए।
न्याय विभाग के वकील डेविड डहलक्विस्ट ने जूडा से पूछा कि क्या वह उस दस्तावेज़ से सहमत हैं जिसे Google ने यूरोपीय संघ के लिए तैयार किया था, जिसमें कहा गया था कि कंपनी “हमारे नीलामी तंत्र की ट्यूनिंग के माध्यम से मूल्य निर्धारण को सीधे प्रभावित कर सकती है।” यहूदा ने कहा कि उसने ऐसा नहीं किया।
यह पूछे जाने पर कि क्या “ट्यूनिंग” मूल्य निर्धारण को प्रभावित कर सकती है, जूडा ने कहा, “वे कर सकते हैं।” यहूदा की गवाही मंगलवार को शुरू हुई और बुधवार तक जारी रही।
जूडा ने कहा कि एक चीज जिसे “ट्यून” किया जा सकता है वह एक मोटा फॉर्मूला है जो किसी विज्ञापन को दी गई बोली, संभावित क्लिक-थ्रू दर या कितने लोगों द्वारा उस पर क्लिक करने की संभावना और के आधार पर एक दीर्घकालिक मूल्य या एलटीवी देता है। विज्ञापन की गुणवत्ता और उससे जुड़ी वेबसाइट।
डहलक्विस्ट ने जूडा से पूछा कि क्या उन्होंने विज्ञापन बिक्री में इस तरह से बदलाव किए हैं जिससे उपभोक्ता द्वारा विज्ञापनदाताओं द्वारा भुगतान की जाने वाली प्रति-क्लिक लागत बढ़ जाए। “मुझे विश्वास है कि यह उचित है,” जूडा ने कहा।
लेकिन Google के वकील वेंडी वास्ज़मर ने बुधवार दोपहर को जूडा से पूछा कि क्या ऐसे तरीके हैं जिनसे उनकी विज्ञापन गुणवत्ता टीम एकतरफा कीमतें बढ़ा सकती है। “नहीं,” यहूदा ने उत्तर दिया।
पारदर्शिता की कमी के लिए विज्ञापनदाताओं और वेबसाइट प्रकाशकों द्वारा Google के विज्ञापन व्यवसाय की आलोचना की गई है, दोनों ने Google पर बहुत अधिक राजस्व हड़पने का आरोप लगाया है।
विज्ञापन पर गवाही पिछली गवाही से एक बदलाव है जिसमें उन अरबों डॉलर पर ध्यान केंद्रित किया गया है जो Google ने अपने खोज इंजन को स्मार्टफ़ोन और अन्य उपकरणों पर डिफ़ॉल्ट रखने के लिए खर्च किए हैं।